企業宣傳片如何打造爆點和共鳴

時間:2019-07-30   來源:互聯網   瀏覽:845

企業宣傳片不僅僅是為傳播企業本身知名度,還是提升企業自我價值的名片。爆紅的事物背后都有一套具體的操作套路,這些套路也同樣適用于公司宣傳視頻高效傳播的實現多樣化傳播不像影視劇廣告投放到更多更大的平臺,公司宣傳視頻很少出現在電視或其他熱門的媒體上,主要被刻錄成VCD或DVD放在企業展廳里播放,或郵寄給客戶、經銷商,在各種展會上做宣傳等,其曝光度及受關注程度是完全不一樣的。公司宣傳視頻能否充分發揮其功效與企業的態度、是否重視、在傳播渠道上投入的多少等都有關系。 公司宣傳視頻是中小企業發展壯大必備的營銷工具,想通過公司宣傳視頻給企業發展帶來效益的前提,是擁有一支自己的宣傳片。創新式主題

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公司宣傳視頻的具體內容不外乎文化理念、發展簡介、管理團隊、生產設備及產品、企業形象、售后服務、未來計劃等。內容多且“枯燥無味”,如果一股腦全部都放到視頻里,不但會造成內容堆砌的現象,更是磨光受眾的耐心,因此要在明確一個主題的同時,學會換湯不換藥,采用更逗趣的形式表述內容。 主題是公司宣傳視頻拍攝之前必須要明確的。就像電視劇或電影故事圍繞著一條主線展開一樣,公司宣傳視頻也要一個鮮明的主題脈絡貫穿、承接視頻全部內容,讓人看完后腦中會形成清晰的印象,不至于亂如麻。其次是主題及具體文案描述的創新,同樣的含義用不同的方式表述出來,其起到的效果完全不一樣,傳播的效果也會相差甚遠。如“一起扛過工作壓力,一起揍過怪獸升級”的表述是不是比“公司是一個團結的大家庭”更令人耳目一新呢?影視級質感 一般影視廣告或電視廣告更容易攝人眼球,除了其短小精悍的特點外,就是畫面質感的優質性,更受觀眾的喜愛,畢竟誰都喜歡好看的東西,但制作費用就相對較高,可能對大型企業來說不算什么,但對中小型企業是一筆不小的成本,這也是為什么中小型企業更傾向于宣傳片而不是影視廣告的主要原因。 公司宣傳視頻的制作成本一般在幾萬到十幾萬間,在拍攝的工序上與產品影視廣告無異,但在拍攝制作的專業性及設備上就有差異了。要想打造影視級質感的公司宣傳視頻就要選擇專業的宣傳片制作公司,這在使用的設備上就能看出來。RED、ARRI等高端攝影機是影視圈制作團隊御用攝影機,如票房大賣的《戰狼2》全程就是用RED拍攝的,隨著對視頻質量的要求越來越高,在公司宣傳視頻制作上應用也越來越多以上是企業宣傳片的爆點,下面我們來看一下共鳴點

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捕捉用戶情緒“相愛沒那么容易,每個人有他的脾氣”這是我們耳熟能詳的歌詞了,卻也道出了每個人的心聲,我們都有自己的脾氣,都有自己的小情緒。但生活在共同的社會環境中,總會產生一些共同的情緒,比如對美好事物的向往、對失去青春或正在經歷的青春的感慨,對正能量的傳播等。形象宣傳片能準確捕捉到用戶的情緒,就是抓住了用戶的眼球,已經成功了一半。 世界杯已經正式落下了帷幕,我們也被一波波的廣告刷新了眼球。其中全域影視傳媒覺得拍拍貸是所有廣告里最會打感情牌的心理專家。世界杯四年一輪回,而青春不過四屆世界杯的光陰。拍拍貸抓住了用戶對青春向往、緬懷的情懷,采用細膩的拍攝手法,以普通球迷獨白的形式,將自己人生的關鍵點,與四屆世界杯重合的故事娓娓道來,完全抓住了用戶的情緒痛點,激發用戶情感共鳴。對正能量的傳播 擺在你面前的是兩個截然相反的內容,一個是宣揚正能量的內容,另一個是負面能量的內容,你會選擇哪個?毋庸置疑,絕大部分的人會選擇正能量。首先正能量能給予用戶鼓勵,讓他們充滿希望;其次正能量更容易獲得社會的認可,人們往往對積極、正面,對自身有益的事物持寬容、支持的態度。因此,不管采用的是何種形式、什么手法,最后形象宣傳片的落腳點一定是正能量的,這是社會大勢所趨。 還是以拍拍貸的形象宣傳片為例子,在主人公30歲,升職加薪看球賽的夜晚,他重逢了一直暗戀的她,正是自己春風得意之時,未來將有億萬種可能在等著他,這是對未來的一種期望,一種希望的曙光。在形象宣傳片的最后,還加了一句“我相信你”,這時應該所有觀看短片的人都會產生一個激靈吧,短短的幾個字卻能讓他們充滿了克服困難的能量,迅速與用戶建立了情感的聯結,讓人為之動容。 符合大眾的審美

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不同階段的不同人群有不同的風格、口味、審美,這是某個時期特定群體的文化背景所產生的影響。形象宣傳片強調要與時俱進,其實就是要隨大流,保持與社會大眾一致的價值觀、口味風格,這樣才容易產生新的話題,大眾的代入感會強烈一些,掀起一波又一波的討論。 錐子臉、大眼睛被認為是美女的標配,因此也催生了大批人造美女的出現,漸漸地大眾的審美產生了疲勞,認為棱角分明、線條明顯的臉更顯高級,自帶一種高貴的氣質,是錐子臉無法匹及的。香奈兒就瞄準了這個時機,任命中奧混血女孩菲奧娜為首席彩妝代言人,其融合了中西方長相的特點,既有黃種人的皮膚,又擁有深邃的五官,也就是中國大眾所說的高級臉 ,讓觀眾一眼就認可了這個女孩,其代言的廣告也被廣泛關注。


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