老外新材料企業宣傳片!原來這才是國際化!

時間:2019-07-18   來源:互聯網   瀏覽:836

無論成長型企業,還是那些走出國門的企業,其實都想體現國際化。什么是國際化?要有很多老外面孔?還是大場面,大制作?

大家比較熟悉的好萊塢風格:富于幻想,美式幽默,個人英雄主義。另外日式的極簡、德國的嚴謹,也都屬于國際化。說來說去,國際化到底什么樣,誰也不知道。或者大都限于某個表面。那就讓我們透過模糊的認知來探究本質。

1 歷史VS未來

國人喜歡看歷史。總喜歡講歷史沉淀,過去的榮譽總是念念不忘;老外喜歡看未來。時刻以一種使命和責任迎戰未來,擁抱變化,改變世界,探究不止。

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2 集體價值VS個體價值

可以說,我們一直以來倡導的都是集體價值觀,奧運選手往往都是沖著民族榮譽去的,為國爭光才能體現價值。再比如,商業宣傳片中,品牌最后一定要上升到高度,企業的成績一定離不開政府、合作伙伴、社會;離不開行業、城市、時代。而片尾也往往是一堆笑臉的匯聚。

而國外更崇尚個體價值,理想主義、英雄主義往往是他們訴求的主題。拿兩部電影舉例。國內拍了一部《花木蘭》,國外拍了一部《木蘭》。同樣的人物,卻有著不一樣的價值訴求。

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《花木蘭》中,花木蘭代父從軍,代表的是中國傳統的孝道精神和集體意識,而英文電影 《 木蘭》 (M ulan) 突出的是木蘭強烈的個人意識和實現其個人價值的渴望。木蘭替父出征的一個潛意識就是在相親失敗之后想證明自己是一個有用的人 ,強烈希望可以實現自己的個人價值 。

3 含蓄圓潤VS簡單直接

我們國人的思維是迂回思維,就好象太極一樣,一來一去,一去一來。而且喜歡滴水不漏,喜歡層層鋪墊。而老外則是單線思維,一條線走到底,適當鋪墊,但不會太含蓄,太捉摸不透。

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4 精英價值觀VS普世價值觀

我們經常說通過宣傳片輸出文化自信,民族的就是世界的。跨國企業的一個基本調性就是走出國門,兼并海外企業,營銷網絡遍布全球,揚眉吐氣,為國爭光。

國外視頻更尊崇人類通用的普世價值觀,往往訴求兩大命題:愛能征服一切;我是誰?

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5 經驗VS實驗

我們更喜歡沿襲經驗和傳統,就好象做一道菜,什么火候,放多少料全憑感覺;而國外更多的是靠數據,靠實驗結果說話。德國的廚房往往裝滿了各種精準的工具和量器,一切做到標準化。

6 宏觀敘事VS局部敘事

我們的視頻往往喜歡與時代形勢同呼吸,喜歡站在領導意圖去表達,喜歡高大上的宏觀格局;而老外更喜歡站在平民視角,從人物內心訴求出發,人物代入感很強。看一看微軟、蘋果、GOOGLE近些年發布的若干條廣告就知道了。

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7 訴求多元 VS 訴求單一

我們在做視頻時,總是瞻前顧后,總是兼顧所有受眾,放之四海而皆準,但大而全的結果往往降低藝術性。國外就比較純粹了,訴求單一,沒有什么負擔。

雖然現實中很難做到真正國際化,但可以中和一些。少點集體表達,多點個人表達。西方元素+東方文化,中方立場+西方表達不失為一條途徑。

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具體到本片,可以看出:訴求單一,緊緊圍繞“encounter”這一核心命題,把一件事說清楚就夠了。看重未來。過去的發展和榮譽幾乎沒提。總體緊扣主題,簡潔清爽,蘊含普世價值的自然與生命之美,而不是家國情懷的社會表率。當然,為了體現科技感,后期包裝必不可少,畢竟科技的東西肉眼看不見。

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