老汉app首页H5做出來后有些什么推廣方式么?

時間:2018-06-05   來源:易漫傳媒   瀏覽:1708

一、如何定義你說的“感覺不錯的H5”? 


老汉app首页1、 目標受眾是足夠廣大的  

老汉app首页做產品也好,做H5營銷也好,首先就是要定位好你的“目標用戶/群體”,當然,我們完全可以把這個H5當做是一個“產品”對待。還記得雷軍談創業時說了三點:“巨大市場需求、靠譜團隊和花不完的錢。”沒錯第一的是“巨大的市場需求”直白理解它大意可能是“有巨大的用戶群體,且這些群體在某個領域上有非常大的需求未被滿足或未被很好地滿足”。同樣的思路,先思考你的H5策劃是否有足夠大的“閱讀”目標用戶群體?

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老汉app首页提醒:自家產品用戶群體 ≠ H5能夠達到的群體,案例:你的朋友礙著面子幫你轉發了你的H5,但你的朋友的朋友圈也許沒有一個是你之前定位的目標群體。 


老汉app首页所以,我覺得一個“感覺不錯的H5”產品,它首先是要定位好足夠大的用戶群體,因為這將決定了它是否具備傳播爆發性。   


2、 內容呈現是直戳痛點的  


“感覺不錯的H5”的方案內容不是看見了都想屏蔽的“微商”廣告,也不是關注投票;不是萌寶拉票大賽;也不是企業秀模板、求賢招聘模板、虛假紅包、抽獎轉盤……因為這些,并不能直接戳中圈內人群的痛點。  


老汉app首页既然是要把你的H5當做是一款“產品”來看待,那在做需求策劃之前,不妨先思考下從哪個層次的“需求”入手。是人就會有“七情六欲”,或是生理上、安全上、情感歸屬上、尊重和被尊重上、自我實現上等等,都是值得定位的層次。如果你的H5,看了之后不痛不癢,激發不出參與的熱情、分享的主動性,那它也許真的沒有戳中用戶痛點,不能引起用戶哪怕情感上的一絲波瀾。這個痛點,可能是很有價值的,比如消防節來個卡哇伊的安全/技能卡通演繹的普及;可能是很能瞬間放大并滿足虛榮心的,比如情人節老是“單身汪”收到10000點傷害,但不妨讓受傷的人去炫耀結婚證,讓他們得到心理上的最大的滿足(虛榮心害死貓)。  


所以,我覺得一個“感覺不錯的H5”產品,它必須是要滿足用戶某項“需求”的,而且這“需求”可能在營銷和傳播上看,它更多的是偏向心理主導的“情感需求”,“打敗了多少人”的利用就是被玩爛的案例。   


老汉app首页3、 設計交互式制作精良的  


老汉app首页移動產品越來越多,用戶對產品的質量、交互的易用性等都是有強烈的選擇性,一項事務交互層次越深,完成率越低,逐層快速遞減。  


所以,我覺得一個“感覺不錯的H5”產品,它應當是要制作精良,高可易用性。   


老汉app首页4、 傳播效果是可預知性的  


無論是產品還是運營,目標驅動也是在做計劃中常常用到的方式。就是針對這個“產品”做方案計劃時,期望達到的效果是要能大概范圍內預測的,否則如何去衡量運營推廣工作的好與壞呢?  


這其中就要明確這個H5到底是為了“拉新吸粉”還是“品牌宣傳”,亦或是注冊下載等導流?拉新吸粉,活動后粉絲不夠,失敗;品牌宣傳,期間轉發閱讀不夠,失敗;注冊下載,數量不夠,失敗……等等。有個大概的對比預測法,那就是基于平時的運營活動常態數據是A,當新方案中評估運營推廣指標時,數據不能遠大于A,那這個方案實際數據很大概率是不能超過A的。  


所以,我覺得一個“感覺不錯的H5”產品,它或許是要承擔運營指標來推動的。  


二、 到底有沒有更好的方式能夠把我們做出來的東西很好的傳到我們的target面前? 


老汉app首页1、 答案應該是“有的”  


首選,這類方案,應該是搞新媒體營銷的人率先熟悉并擴散開來;  


老汉app首页或許你們會發現有這么一個現象,百度起來后,因“百度營銷”、“百度推廣”持續養活了一撥人;微薄起來后,出現了“微薄營銷”詞條;到微信時代后,這波人繼續用“微信營銷”淪陷了公眾和朋友圈。從微薄大V單條廣告標價幾萬就知道,這波人至少獲得太挺滋潤的。  


老汉app首页其次,崗位需求,企業要適用互聯網的發展和品牌導流要專人;  


一些“運營”同學,摸索了下“新媒體運營”后,也開始從理論到逐步走向企業崗位上去實踐,他們也具備一定的能力(方式)去基本運營好企業的相關產品微信號;當然也有不少企業PM、商務操刀的經典案例,如吳亦凡即將入伍、這條新聞炸了等。   


2、 更好的方式是啥  


在營銷和傳播案例中,沒有更好的方式,只有在當前階段、當前事件、特定受眾中相對合適的嘗試。簡單貼幾個吧,  


老汉app首页(1)吳亦凡大熱時,推廣某游戲的《吳亦凡即將入伍》,可謂是即《抓住神經貓》后的有一個勁爆案例,且制作精良堪稱微信H5之最;  

老汉app首页(2)某游戲推廣的《這條新聞炸了》;  

(3)各種裝逼神器滿足各種人群的虛榮心,如房價大熱視頻頭條推出的《房產證生成器》;情人節逆向思維單身狗的《結婚證生成器》;保時捷卡宴配置單、飛行棋駕駛證等等一大堆。   


老汉app首页三、“微信這個平臺能做的推廣手段確實有限”嗎? 


是的。最聰明的人永遠是平臺規則制定方,平臺明確了很多紅線不能碰,首先盡量不要觸碰紅線,否則聰明反被聰明誤。  


聰明的人很多,如何在有限的平臺、特定的規則下玩轉H5及相關營銷策劃,是很多企業和團隊、個人都在研究的事情,同樣這環境也早就了不少神話和經典,更重要的是,也創造了很多就業機會。在未來一個巨大的新平臺出現前,“微信營銷”依舊是一個大熱的詞條。

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