LINE的卡通形象貼圖做對了什么,為什么能備受用戶喜愛?

時間:2018-06-04   來源:易漫傳媒   瀏覽:3533

先不說 LINE 的卡通形象做對了什么,應該說是 LINE 公司做對了什么。

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表情也是一種產品,而這種產品是非常依賴于 IM 而存在的,可以說 IM 是表情的天然使用場景,所以我的看法是:

LINE 的官方形象 LINE FRIENDS 的成功,是絕對離不開 LINE 本身的成功,這個是最重要的原因。

如果說 LINE 的卡通形象做對了什么,我覺得可以分幾個方面來講:


1、貼圖(STICKER)是場景化表情

表情是伴隨信息溝通而誕生的輔助工具。


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從最早的顏文字開始算起,可以算是第一代表情。

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然后是第二代 EMoji

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再然后出現的是表情,這里主要是指早期在 PC 時代一度流行的,比如阿貍、炮炮兵、張小盒、潘潘達等,但早期的這種表情更多的只是表現喜怒哀樂的簡單情緒。

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老汉app首页而在 LINE 上最流行的表情,嚴格意義上稱為貼圖,也可以說是第四代表情。

貼圖是一種帶場景的表達,它所表達的往往已經不只是一種情緒,而是一個更加豐富的、人們在一個具體場景下的「反應」(react),這種「反應」所表達的含義比單純的表情更加豐富。

舉個例子,同樣是表達「工作一周又到周末很開心」,在聊天過程中使用表情和貼圖的方式卻不一樣:


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使用表情,需要搭配相應文字,別人才能明白你是為了什么事情而開心。

使用貼圖,一看就能理解是為了「周末到來」這件事開心。

可以說,表情是一種「語言模塊」,代表了某一種情緒,貼圖是一種信息量更大的「語言模塊」,所代表的已經不僅僅是情緒本身,還有某些動作、場景等。


2、LINE 的貼圖內容定位


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在 LINE 自家形象系列中,定位有上班族、情侶、學生等,用戶幾乎都能夠在 LINE 的卡通設定里找到原型。

對于一個貼圖來說,與使用者之間產生的共鳴是被使用的前提,這種共鳴實際上也是卡通形象的價值所在。所以,LINE 的卡通形象在這個方面做到了極致,卡通形象的人物性格設定貼近生活,具有代表性,而貼圖的情節也是一些生活里常見的橋段,讓人看完容易會心一笑,進而產生親近感,這些都是一個貼圖或者一個形象能夠受歡迎的基礎。


3、LINE 的確在不遺余力地推銷自己的形象


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任何一個卡通形象的成功,都離不開兩個方面的共同作用:設計 x 推廣

老汉app首页如果說設計是從 0 到 1,那么推廣就是成功的倍數值。

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老汉app首页LINE Friends 的形象能夠如此成功,自然有其設計方面的獨到和領先之處。

但更重要的是,LINE 需要打造一批標桿形象作為宣傳的點,才能夠吸引更多的創作者加入創作大軍。

據不完全統計,LINE 上有超過 6 萬套的貼圖,這里不乏一些在設計上極為優秀的形象(本人由于工作原因,經常和臺灣香港等地的卡通形象設計團隊有溝通),但有幾個能夠達到 LINE Friends 的熱度?

所以在這個乘法公式上,設計的好壞其實只是決定了能不能成功,至于能夠有多成功,還是需要強有力的推廣,不過這已經不是當前問題討論的范圍了。


老汉app首页以上圖片來自 Google 搜索和 LINE 官方。

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