如何塑造一個成功的卡通形象?

時間:2018-06-01   來源:易漫傳媒   瀏覽:2057


只能不停的嘗試。


基本上每個畫家、設計師都有一套自己比較能把握的人物 persona,他們就是把自己想表達的東西呈現出來。比如 Garfield, Snoopy 和 Dilbert。但這個東西的確是不停試錯試出來的,就像 Walt Disney 在設計米老鼠之前也設計過另一個更丑一點的老鼠,而鳥山明在畫孫悟空之前也不知畫了多少阿貓阿狗。

能成功是個偶然。但成功的一般有一些特征:


代表一種價值觀。《少年 Jump》的漫畫形象都是銜著熱血、友誼的金鑰匙出生的,從孫悟空到路飛到鳴人,沒有誰的血液溫度沒高到 47、8 度。相反,美國的卡通形象們通常很中產階級。


形象可愛。說一千道一萬,好的卡通形象一定是可愛的形象。


借助新平臺,形成口碑。就像米老鼠是在大銀幕上誕生、Woody 和 Buzz Lightyear 是電腦動畫的最初明星、龍貓是日本動畫電影的代表、甚至畫的不怎樣的喜羊羊和摩爾莊園也是因為各自領域欠缺競爭,還有最近的憤怒小鳥??某一個階段的口碑傳播和瘋狂曝光非常重要。


持續運營。Mario Brothers 做了多少游戲、出現在多少相關游戲里(還不算 Wario 這個反面形象)。多啦 A 夢畫了幾十年了,作者都死了,大家還在做動畫版、出玩具。這東西是個持續活,沒有止息的那天。


而且卡通形象給人的第一沖擊力很重要,尤其是現在這個卡通形象多如恒沙的信息時代,沒有識別性一切免談,就好比神經貓的造型就很有沖擊力而且很容易讓人記住,我第一次看到神經貓不是從《圍住神經貓》的游戲里,而是從陌陌的貼圖市場里見到,那個叫“全是貓”,是一位日本設計師的作品,也就是神經貓的原型,當時我一眼就記得他了,后來《圍住神經貓》全盤山寨了“全是貓”,讓“神經貓”這一形象反客為主深入民心。


另外一個就是通過一些互動和推廣的途徑讓觀眾或者用戶產生“心錨”,還是“神經貓”的例子,就形象而言“全是貓”已經足夠成功了,但是還差一個與觀眾互動的方法和一個將它推廣開來的途徑。于是微信(途徑)+游戲(互動)+全是貓(形象)=《圍住神經貓》這一神作就出現了!


可惜的是由于“神經貓”的侵權原因以及過早賣給了騰訊,令到這一形象不能得到更好的下一步傳播深化。但撇開侵權而言,無論是卡通形象、游戲性和傳播的途徑都是非常成功的案例!而這種成功是當時創作者也始料未及的,也是由于這樣而忽略了下一步的推廣。

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