老汉app首页為什么網易的H5總能吸引你?刷屏的背后是走心的設計

時間:2019-04-24   來源:易漫傳媒   瀏覽:1015

每次網易云一出H5,必定都是刷屏級的案例。

下面,來回憶一下網易云的經典刷屏案例,搬好小板凳欣賞吧。

一、榮格心理測試

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網易云最近出品的H5,可以測試自己的外在人格和內在人格,包括魔術師天真者孤兒12種人格。

測試界面采用對話形式,代入感很強,仿佛在和另一位對話。

每種測試結果都搭配了走心的文案,相同測試結果的文案也有所差別。看得出來網易云是花了心思寫文案的。

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二、這是成年人不敢打開的童年

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去年六一節,網易云推出了一個關于回憶童年的H5動畫,在3個小時內,點擊量達到了150萬。動畫將《灌籃高手》、《名偵探柯南》、《多啦A夢》、《火影忍者》、《美少女戰士》5部動畫作成合集,配上精美的圖片、簡單而走心的文案以及熟悉的旋律,掀開用戶童年的回憶,為用戶圓了六一夢。

三、杭州地鐵刷屏

去年3月,杭州地鐵突現中國紅車廂和地鐵站,網易云音樂里的評論被搬到了現實中。

你那么孤獨,卻說一個人真好。

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多少人以朋友的名義默默的愛著。

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我在最沒有能力的年紀,碰見了最想照顧一生的人。

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每一句話都出自用戶,都是用戶內心的真實感受。

同一首音樂,可以因為不同的人而產生千百種情感。

四、入職第一天,網易爸爸教我學做人

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以職場為背景,講述一個初入職場的小白的故事。

觀看這支H5時,用戶會在不知不覺中將自己代入故事。

五、葫蘆娃毀童年新番

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以葫蘆玩大戰丁三石為故事主線,并通過一系列用戶參與節點的設置,打造了一支惡搞但不低俗的H5。中間以無縫銜接的方式植入了網易的系列產品,笑點十足。

六、你的使用說明書

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和人格測試相似的一款H5,抓住了用戶渴望認識真我的心理特點,以音樂的方式設計了一套測試題目。

細看這些H5,會發現它們都有一些共同點。

注重用戶體驗。

這是網易一直以來堅持的理念。在這些宣傳動畫中,產品植入的成分都不多,設置了很多參與節點,讓用戶有一種故事主人公的心理,而不是一個觀看的旁觀者。

具有分享價值。

用戶喜歡分享的內容有哪些?有趣的、有情感共鳴的、可以展示自我的內容,網易設計的H5中,有滿足用戶窺探自我、展示自我心理的測試型動畫,有可以引起群體共鳴情感的動畫。這些素材具有分享價值,可以作為用戶的社交貨幣,自然會獲得大量的轉發。

覆蓋不同場景。

網易設計的H5覆蓋的場景有很多,節日、職場、通勤等,讓用戶有一種時刻被陪伴的感覺。

比起不停地植入廣告,與用戶建立情感交流,可以讓品牌在用戶心中留下更深刻久遠的印象。

就像CEO丁磊說的那樣,網易堅持以用戶為起點,做經得起時間和用戶考驗的產品。


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