老汉app首页庹祖海:三方面詳析文旅融合發展中的動漫力量

時間:2019-01-05   來源:易漫傳媒   瀏覽:1135

第十三屆中國北京國際文化創意產業博覽會開幕式暨主題報告會今天上午在京舉行。會上,中國動漫集團有限公司董事長兼總經理庹祖海圍繞“文旅融合發展中的動漫力量”發表主旨演講。

 

  庹祖海談到,因為有趣,動漫和旅游這兩個產業具有天然的可連接性。如今無論是“動畫制作”還是“旅游+”都在走向融合。而動漫和旅游的融合也實現了消費產品與消費體驗的融合、消費效率與消費深度的融合。由此,庹祖海從三方面詳析文旅融合發展中的動漫力量。

 

老汉app首页  其一,動漫延展性很強的長產業鏈為豐富旅游業形式和文化內涵提供了多向選擇。動漫產業鏈較長,有藝術性很強的漫畫、插畫作品,有參與度很大的cos表演、宅舞,有觀賞性很強的影視動畫,有互動性很強的游戲動漫,主題公園,城市綜合體,街區,酒店,咖啡,服飾,以及和人們日常生活緊密相關的各種動漫衍生品。這條產業鏈上的各環節都可以給旅游業六要素“吃住行游購娛”提供豐富的選擇。動漫作為創意產品,它所創造出的虛擬體驗感是不可復制的,它的可愛形象、離奇劇情以及想象性世界觀帶給人的精神愉悅也是其他文化產品無法比擬的。把動漫的產品體驗與旅游結合起來,能讓旅游的真實感與動漫的虛擬感奏響更加美妙的協奏曲,達到如古人所說的“登山則情滿于山,觀海則意溢于海”的情景交融的意境。

 

  其二、動漫粘著性很強的長生命周期為旅游業培育了新的龐大消費人群。在動漫氛圍中成長起來的“80后”和“90后”現在已成為主流消費人群。當他們需要旅游的時候,更容易親近那些動漫化的旅游景點和旅游產品,這是旅游業需要關注的供給側改革。動漫比一般文化產品的生命周期更長,把動漫的深度消費與旅游結合起來,就能讓旅游景區的品牌可視化、消費長尾化,實現把旅游目的地帶回家消費。

 

  其三,動漫形象化很強的塑形能力給旅游業帶來了新的營銷手段和傳播方式。當今時代是視覺文化主導的時代,而視覺的核心是形象。多年前日本著名漫畫家手冢治蟲曾經把漫畫與人們的關系分為幾個時代,逐漸從玩具時代、點心時代、主食時代、空氣時代到符號時代。現在,中國正在進入動漫的空氣時代。動漫是將創意形象化的藝術,同時也是內容形象化表達的工具,它有兩大優勢:一是形象化使品牌可視化。通過卡通形象的創意表達,使單調的文本、艱深的概念變得一目了然。二是情感化使品牌更具親和力。


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