國產動畫制作之路如何品牌化、產業化

時間:2018-05-25   來源:易漫傳媒   瀏覽:1927

老汉app首页過去六七年來,我國動漫產業經歷了由小到大,由弱到強,從動畫制作代工走向原創的轉變,動漫產業從成長期已經向成熟期過渡,一批動漫作品和動漫品牌嶄露頭角,動漫產業鏈也在不斷地完善。

隨著首屆中國動漫品牌峰會在津召開,大批中國動漫精英,從品牌創建的必然性、知名企業如何發展為品牌企業、怎樣通過品牌發展模式讓企業獲利等方面共同探討中國動漫品牌建設之路,為中國以及天津動漫產業品牌化、國際化發展獻計獻策。

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老汉app首页由中央電視臺央視動畫有限公司制作出品的《新大頭兒子和小頭爸爸》第二季正在央視一套和少兒頻道《動畫夢工場》欄目熱播。該節目不僅創造了《動畫夢工場》播放的所有動畫片中最高收視率的成績,也在孩子和家長中反響熱烈。據了解,央視動畫已與中國木偶劇院合作開發《新大頭兒子和小頭爸爸》舞臺木偶劇,并和樂視網、西瑪玩具公司等就新媒體播映、衍生產品開發、動漫生活體驗館等項目簽訂合作協議,欲打造全產業鏈發展模式。一時間,中國動漫如何品牌化、產業化再度成為動漫界熱議的焦點。


蔡志軍(中央電視臺央視動畫有限公司總經理):把成功的“形象”轉變為成功的“品牌”


我們看重那些具有發展潛力和長久生命力的動畫題材,之所以重新挖掘和打造“大頭兒子和小頭爸爸”的動畫品牌,一方面是因為它符合這樣的標準,另一方面,這一動畫形象已經深入孩子和家長內心,它的“綠色”、富有正能量和體現正確價值觀的故事內容,既有趣,又可以達到寓教于樂的目的。


老汉app首页衍生品開發方面,除了授權中國木偶劇院開發舞臺劇,3D電影、新媒體、動漫產業園區等都在我們的計劃中。拿舞臺劇來說,它是繼續深入打造品牌的一種非常有利的方式,是擴大市場、加大影響力的重要一步。從國內外成功的動漫品牌策劃運營經驗來看,動漫衍生品的開發是動畫產品從成功的“形象”走向成功的“品牌”的關鍵階段。我們目前正在嘗試建立市場前期研發中心,后期前置,將衍生產品工業設計納入前期美術設計的整體考慮,并將創作策劃和推廣營銷策劃統一協調。


過去我們多半是“見好就收”,但這樣的發展往往只是曇花一現。現階段產業結構正處于重組的變革時代,所以在產品開發前就應為3年以后、5年以后,甚至10年以后的布局考慮。動漫品牌化、產業化絕非一朝一夕之事,要一如既往地堅持下去。


老汉app首页劉玉珠表示,從動漫核心產品、產值來看,十五末期我國才不足20億元人民幣,去年我國已經達到795億元,到2015年,中國將打造5至10個具有一定知名度的動漫品牌。動漫的進一步產業化,可以從兩個方面來體現。


老汉app首页從縱向上看,動漫產業鏈在不斷地深化。美國的電影產業、日本的漫畫產業生產的任何一個受歡迎的產品都不是一家公司來完成的,它被細分成幾十個,甚至上百個環節,由不同的遍布全球的公司來完成,這是一個成熟的產業,它的利潤被更多的人分享,也給更多的人參與帶來了機會,從而使利潤真正實現了最大化。現在我們應該能夠看到越來越多的年輕人已經投入到這個產業中來,他們對信息網絡等技術的熟練運用為他們帶來了巨大的機會。我們要做的只是想好一個好的創意,保護好自己的智力成果,我們的整個產業鏈可能為他們帶來豐厚的回報,中國的動畫制作動漫產業也將進一步產業化和規模化。


老汉app首页動畫制作從橫向看,動漫產業覆蓋范圍不斷擴大,隨著動漫應用技術的發展,大動漫產業觀也越來越成熟。


動漫在旅游、醫療、軍事等領域的應用也越來越多。特別是新媒體動漫的出現和它的加快發展,使動漫企業開始創作成年人為消費群體的動漫產品,這將增加動漫產品的自主廣告收入。動畫電視、動畫電影、漫畫新媒體、動漫演出等廣泛的出現應該說已經成功地運用到企業和個人,開拓了適合自己發展的商業模式。

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